Gisteren en eergisteren zat ik dus bij de hippe vogels van deze wereld op het congres van de Stichting Marketing. Het was alsof ik twee dagen op een zinkende Titanic doorbracht terwijl het orkest vooral de eigen loftrompet liet horen. 2009 was voor de media wat we clichématig maar als een waar annus horribilis zullen catalogeren. Adverteerders zetten als volleerde chirurgen het mes in de budgetten, de verkoop van tijdschriften zakte op bepaalde tijdstippen met 25%, abonnementenportefeuilles slonken en het fenomeen social media barstte uit zijn voegen. De traditionele media zat dus in het hoekje waar de klappen vallen, en hangt nu nog in de touwen. Geen enkel ‘groot’ mediabedrijf is er ooit in geslaagd – in tegenstelling wat men nogal eens schijnt te geloven – trendsettend & vernieuwend te reageren op het fenomeen internet. Nu nog is men in die sector wanhopig op zoek naar een geloofwaardig en rendabel businessmodel dat de verschillende mediums (print, internet, social media, Google adwords, digitale TV, …) integreert.
Soit, terug naar het congres.
Was ik in deze tijden een traditioneel reclamebureau, dan had ik redenen zat om mij zorgen te maken.
- Adverteerders die het afgelopen jaar ferm bezuinigden, zullen in 2010 niet alle registers open trekken.
- Digitale TV en het nieuwe advertentiemodel?
- Consumenten willen zelf meer en meer beslissen welke boodschappen ze wanneer te zien of te horen krijgen.
- 12many vs. 121 marketing
- ….
Over deze crisis werd er op het congres met geen woord gerept. Wat kregen we dan wel te zien?
Saaie powerpoint presentaties die een vers afgestudeerde bachelor Office Management in een uurtje in elkaar steekt. Afgestofte oude koeien werden uit de gracht gehaald en gepresenteerd als nieuwe inzichten.
Ik vind het een beetje beschamend dat op een jaarlijks congres, dat ambieert de fine fleur uit het marketingwereldje samen te brengen, voordrachten worden gegeven die je moeten aansporen om ‘empathische’ reclamecampagnes uit te werken om maar iets te zeggen. Of dat consumenten behoefte zouden hebben aan reclamespotjes die in tijden van crisis een ‘hoopvolle’ boodschap brengen. Geeuw.
Het congres van de Stichting Marketing is een aanrader in de categorie … ‘How NOT to’
